Durch eine experimentelle Studie 3×1 Between-Subject-Design, in der das Produktmaterial (Upcycling vs. Recycling vs. Neuware) eines fiktiven Luxusprodukts manipuliert wurde, untersuchten die Autoren, welches Luxusprodukt (Upcycling vs. Recycling vs. nicht nachhaltig) bevorzugt wird Verbraucher in Bezug auf Einstellung und Kaufabsichten. Die Ergebnisse dieses experimentellen Designs können Manager und Designer von Luxusprodukten darüber informieren, ob Verbraucher positiver auf Upcycle- vs. Recycling-Produkte reagieren, wenn die Statusmotive und das Umweltbewusstsein der Verbraucher zunehmen. Darüber hinaus können sie die Gründe verstehen und diese in ihrer Marketingkommunikation hervorheben, um die Nachfrage nach diesen Produkten mit dieser Studie zu steigern.

Dieser Artikel überprüft den thailändischen Nationalcharakter nach Hofstedes Kulturdimensionstheorie und Komins Neun-Werte-Cluster, analysiert die soziale Hierarchie der thailändischen Verbraucher nach der Luxus-4P-Taxonomie (Han et al., 2010), integriert die Theorie des Kulturkapitals und erläutert die Merkmale der sozialen Klasse. Die globale Luxusmodeindustrie ist in den letzten Jahren stark gewachsen, aber ein Großteil der Forschung war auf auffälligen Konsum und soziale Identität beschränkt. Dieses Papier befasst sich mit religiösen Überzeugungen, von denen argumentiert wird, dass sie die Kaufmotive für Luxusgüter beeinflussen.

Duke ist eine Eliteuniversität in Durham, North Carolina, die von Studenten im Grundstudium rund 60.000 Dollar an Studiengebühren und Gebühren verlangt etwa 9.000 US-Dollar an Studiengebühren und Gebühren. Dies liegt daran, dass sie der Exklusivität von Duke, die sich aus der Qualität der Ausbildung, Kreativität und dem Zulassungsverfahren ergibt, möglicherweise mehr Bedeutung beimessen. Der Erwerb von Prestige und sozialem Status durch auffälligen Bildungskonsum ist ein weiterer Grund, warum Familien eine solche Entscheidung treffen könnten.Fußnote 61 Eliteuniversitäten erleichtern den auffälligen Bildungskonsum auf die folgenden zwei Arten. Die Ergebnisse zeigen, dass die Signalisierung des Status der Luxus-Muttermarke, die Vertrautheit und die wahrgenommene Qualität die Authentizität der Luxus-Erweiterung beeinflussen und dass die Authentizität einen signifikanten Einfluss auf die Einstellung der Verbraucher gegenüber der Erweiterung hat.

Es scheint, dass Hemden von den Marken, die wir als Luxusmarken bezeichnet haben, tatsächlich teurer sind als ähnliche Hemden ohne Etikett oder als Hemden mit einem Nicht-Luxus-Label. Beachten Sie, dass das zweite Kriterium nicht erfordert, dass die Luxusanzeige extrem teuer sein sollte, um als kostspieliges Signal zu wirken. Die Theorie der kostspieligen Signalisierung geht davon aus, dass Signale insofern zuverlässig sind, als die Erzeugung des Signals mit einer bestimmten Intensität (d. h. das Anzeigen eines bestimmten Luxuslabels) für jemanden, der die zugrunde liegende Eigenschaft (d. h. Reichtum) in geringerem Maße besitzt, relativ teurer ist (Sauer

Diese Studie befasste sich mit der Frage, warum die Generation Y einen Statuskonsum-Lebensstil verfolgt, obwohl viele junge Erwachsene immer noch auf die finanzielle Unterstützung der Eltern und ein begrenztes Einkommen angewiesen sind. Diese Studie stellt eine interdisziplinäre Brücke zwischen der Forschung zur Psychologie des Statuskonsums, der ökonomischen mentalen Buchhaltung und der Evolutionsbiologie dar, indem sie Hypothesen testet, die in einem gehobenen Gastronomieumfeld bewertet wurden. Insbesondere fanden wir heraus, dass die „Einkommensquellenrechnung“ tatsächlich die Einstellung zum Statuskonsum beeinflusst, wenn Menschen sehr materialistisch sind, ihre sozialen Vergleichsziele aktiviert werden oder ihr Wunsch nach Prestige stark ist. Darüber hinaus untersuchten wir geschlechtsspezifische Konsummuster mithilfe der Conspicuous Signaling Theory.

Die letztlich garantieren, dass der auffällige Konsum als Statussignalisierungsstrategie tatsächlich Fitness-Vorteile bringt . Dies ist besonders relevant, da es nicht unbedingt zutrifft, dass auffälliger Konsum Reaktionen auslöst, die ihn zu einer adaptiven Statussignalisierungsstrategie machen. Um tatsächlich adaptive Konsequenzen zu erzielen, ist es entscheidend, dass sowohl Signalgeber als auch Empfänger die gleichen Überzeugungen über die Bedeutung von auffälligem Konsum teilen. Das Betrachten ihrer Verwendung durch andere kann Verbraucher dazu veranlassen, ihre Wahrnehmung der echten Marke zu ändern.

Die Beziehung zwischen PB-Statussignalisierung und Erweiterungsauthentizität ist für französische Verbraucher im Vergleich zu ihren amerikanischen Kollegen stärker. Die Wirkung der wahrgenommenen Qualität und Vertrautheit von Luxus-PB auf die PB-Statussignalisierung ist für amerikanische und französische Verbraucher ähnlich. Allerdings ist die Auswirkung der PB-Vertrautheit auf die Authentizität der Erweiterung von Luxusmarken in Frankreich stärker als in den Vereinigten Staaten.

Darüber hinaus erscheint es plausibel, dass Markenkennzeichnungen auch das zweite Kriterium erfüllen, nämlich dass sie für den Signalgeber kostspielig anzubringen sind. Der Preisaufschlag, den die Verbraucher bezahlen, um Kleidung mit Markenetikett anstelle von nicht gekennzeichneter, aber funktional gleichwertiger Kleidung zu erhalten, macht sie zu prototypischen Beispielen für kostspielige Signale. Um dies zu überprüfen, haben wir den durchschnittlichen Einzelhandelswert für alle Marken, die während der gesamten Studien in diesem Artikel verwendet wurden, in Studie 1 aufgenommen.

Die Autoren tragen zur bestehenden Literatur bei, die Faktoren im Zusammenhang mit der Muttermarke und der Beziehung zwischen der Muttermarke und der Erweiterung untersucht, indem sie die Auswirkungen der Signalisierung des PB-Status und der Authentizität der Erweiterung auf die Einstellung der Erweiterung in zwei internationalen Luxusmärkten untersuchen. Die Luxurisierung der Hochschulbildung treibt die Spaltung der sozialen Klassen und die Ungleichheit in der Bildung voran. Dies liegt daran, dass Universitäten, genau wie die Menschen in der Gesellschaft, geschichtet sind und sich nach der sozialen Schicht und den akademischen Leistungen der Studierenden differenzieren. Hochrangige Universitäten ziehen tendenziell Studenten mit höherem sozioökonomischem Status an, und Studenten mit privilegierterem Hintergrund besuchen mit größerer Wahrscheinlichkeit hochwertige, angesehene Universitäten und Ansehen.

In mehreren Experimenten sahen Teilnehmerinnen eine Frau aus unterschiedlichen sozialen Schichten mit einem gefälschten oder echten Produkt und wurden anschließend nach der echten Luxusmarke gefragt. Während Menschen sich mehr von der echten Marke angezogen fühlten, wenn In-Groups Fälschungen verwendeten, traten Asymmetrien auf. Höhere Klassen verunglimpften die Marke, wenn niedrigere Klassen gefälschte Marken verwendeten, aber niedrigere Klassen verunglimpften nicht, wenn höhere Klassen sie verwendeten. Eine konzeptionelle Darstellung, die auf Asymmetrien sozialer Hierarchien und einer größeren Unsicherheit über den Nutzen gefälschter Produkte basiert, wurde unterstützt, wobei Gefühle der Verbundenheit mit der Luxusmarke als Vermittler fungieren.